Auf dem Amazon Marktplatz ist es von entscheidender Bedeutung, eine emotionale Verbindung zu den Kunden aufzubauen, um sich langfristig von den Marktbegleitern abzuheben. Eine einzigartige Möglichkeit, dieses Ziel zu erreichen, bietet die Amazon Brand Story. In diesem Blogbeitrag erfährst du alles Wichtige über die Amazon Brand Story und wie sie dazu beiträgt, die Einzigartigkeit deiner Marke auf dem Amazon Marktplatz effektiv zu präsentieren und damit die Kundenbindung zu fördern.
Was ist die Amazon Brand Story?
Die Amazon Brand Story ist ein leistungsstarkes Feature, das es Unternehmen ermöglicht, ihre zentrale Markenbotschaft an potentielle Kunden zu kommunizieren. Durch eine authentische Präsentation der Markenidentität und -persönlichkeit können Vertrauen aufgebaut und potenzielle Kunden generiert werden, die dann zu langfristigen Käufern werden können. Die Brand Story wird oberhalb des A+ Inhalts platziert und beinhaltet visuelle und informative Elemente sowie Produkt-Highlights. Ein großer Vorteil ist, dass die Brand Story auf allen zugewiesenen ASINs angezeigt wird, sodass du dich nicht auf jeder einzelnen Produktseite separat präsentieren musst.
Voraussetzungen für die Nutzung der Amazon Brand Story
Die Nutzung der Amazon Brand Story ist abhängig von der Art deiner Verkaufsaktivitäten auf Amazon. Amazon Vendoren und Teilnehmer von Amazon-geführten Verkaufsinitiativen erhalten automatisch Zugang zu diesem Feature. Als Amazon Seller meldest du einfach deine Marke bei der Amazon Markenregistrierung (Brand Registry) an, um die Vorteile der Brand Story zu nutzen.
Erstellung einer Amazon Brand Story
Die Erstellung der Amazon Brand Story erfolgt über den A+ Content Manager. Du kannst ein großflächiges Hintergrundbild, das sogenannte Hero Image, auswählen und mehrere Markenkarten einfügen. Jede Markenkarte hat ihren eigenen Schwerpunkt, wie beispielsweise eine Info-Karte für eine Markeneinführung zur Kommunikation deiner Markenbotschaft, ASIN-Produktkarten zur Präsentation von Produkthighlights deiner Produkte, eine Fragen-Sektion oder eine Visual-Karte mit Bild und Textbox. Durch ansprechendes und authentisches Storytelling kannst du Kunden an deine Marke binden und ihre Aufmerksamkeit gewinnen.
Implementierung und Verwaltung der Amazon Brand Story
Bevor du deine Brand Story live schaltest, musst du die ASINs (Amazon Standard Identification Number) angeben, auf denen das Feature erscheinen soll. Du hast die Möglichkeit, die ASINs manuell einzutragen oder per Bulk Upload hochzuladen. Es kann auch sinnvoll sein, verschiedene Versionen der Brand Story zu testen, um herauszufinden, welche am besten funktioniert.
Die Vorteile der Amazon Brand Story
Die Amazon Brand Story bietet dir zahlreiche Vorteile für dein Unternehmen und dein Produktportfolio. Die Nutzung erweiterter Inhalte wie A+ und Amazon Brand Story ermöglichen es dir z.B., ein breiteres Produktsortiment sowie Cross-Selling-Möglichkeiten zu präsentieren bei gleichzeitiger Kommunikation der Kernbotschaften deiner Marke. Sie ermöglicht weiterhin die Hervorhebung von Alleinstellungsmerkmalen (USPs) deiner Produkte und fördert dein Markenengagement im Gesamten.
So erhöhst Du in Kombination mit maximal relevanten und zielgerichteten PPC-Kampagnen , wie Sponsored Brands-Anzeigen und Sponsored Products-Anzeigen deine Verkaufschancen für jede einzelne ASIN aus deinem Markenportfolio.