Videos sind ein kraftvolles Instrument, um das Markenbewusstsein und die Produktverkäufe zu steigern. Amazon hat dies erkannt und mit den Sponsored Brands Videos (SBV) vor einiger Zeit ein neues PPC-Anzeigenformat für Werbekampagnen eingeführt. In diesem Blogbeitrag erfährst du, wie SBVs funktionieren, welche Vorteile sie bieten und wie sie die Performance deiner PPC-Kampagnen auf dem Amazon Marktplatz verbessern können.
I. Was sind Sponsored Brands Videos?
Sponsored Brands Videos sind videobasierte Werbeanzeigen, die über, unter oder neben organischen Suchergebnissen auf der Amazon SERP erscheinen. Im Gegensatz zu statischen Anzeigen wie Sponsored Product Ads, Sponsored Display Ads und gewöhnlichen Sponsored Brands Ads enthalten SBVs bewegte Bilder und bieten die Möglichkeit deine Marke und entsprechende Produkte visuell optimiert zu präsentieren. Sie werden basierend auf spezifisch relevanten Sucheingaben, Keywords, Suchphrasen, Produktkategorien und sogar den ASINs von Konkurrenten in den Suchergebnissen platziert.
II. Voraussetzungen für die Nutzung der Sponsored Brands Videos:
Um SBV nutzen zu können, musst du deine Marke in der Amazon Brand Registry anmelden. Als Seller oder Vendor hast du oder deine beauftragte PPC-Agentur dann über die Werbekonsole oder die Amazon Advertising API Zugriff auf dieses Werbeformat.
III. Funktionsweise der SBVs
Sobald ein Nutzer nach einem targetierten Keyword oder Produktkategorie sucht, werden ihm neben den organischen Suchergebnissen auch bezahlte Werbeanzeigen, darunter Sponsored Brands Videos, auf der Suchergebnisseite SERP angezeigt. Darüber hinaus werden SBV inzwischen auch im unteren Bereich der Listings von Marktbegleitern angezeigt, sofern du diese ASIN über deine SBV-Werbeanzeige targetierst. Du hast also funktionsseitig die Möglichkeit einzelne Keywords, Produktkategorien und ASINS zu targetieren.
IV. Vorteile von Sponsored Brands Videos
SBVs bieten eine Vielzahl von Vorteilen für dein Unternehmen:
- Erzeugung eines Pattern Interrupt auf der Suchergebnisseite SERP
- Relativ große Werbefläche für aktuell vergleichsweise günstigen CPC (cost per click)
- Möglichkeit die optimale Customer Journey als Bewegtbild bzw. Slideshow direkt auf der SERP zu präsentieren
- Optimierung der CTR (click through-rate) und CR (conversion-rate) durch mehr Kommunikationsmöglichkeiten von Produkt-Benefits
- Steigerung des Markenbewusstseins: Durch visuell ansprechende Videos kannst du deine Marke aufmerksamkeitsstark präsentieren und deine Markenkommunikation auf dem Amazon-Marktplatz verbessern.
- Bessere Performance-Messung: Mit verschiedenen KPIs wie Videoabschlussrate, Ansichtsrate und Verkaufszahlen kannst du den Erfolg deiner SBV-Kampagnen genau analysieren und optimieren.
V. Fazit
Sponsored Brands Videos bieten eine effektive Möglichkeit, deine Marke und deine Produkte auf dem Amazon-Marktplatz zu präsentieren und die Markenkommunikation zu stärken. Durch visuell ansprechende Inhalte erzielst du eine höhere Sichtbarkeit auf der Suchergebnisseite und kannst potenziellen Kunden gezielt die Benefits deines Produktes oder deiner Marke kommunizieren. Auf Grund der weiter zunehmenden Nutzung dieses Formates empfiehlt es sich, ein möglichst professionelles, zielgruppenorientiertes Video erstellen zu lassen, z.B. durch Nutzung einer Creatives Agency. Nutze dieses kraftvolle Werbeformat, um dein Unternehmen und deine Artikel auf dem Amazon Marktplatz erfolgreich zu positionieren und langfristig zu wachsen.